Объектив: «Слуховая» экономика Китая
Если вы не видите видео YouTube выше, попробуйте посмотреть здесь.
(автор статьи — Коко Гао)
В последние годы аудиоконтент приобрел популярность в Китае.
Число пользователей онлайн-аудио выросло более чем на одну пятую до 425 миллионов в прошлом году, согласно отчету Iimedia Research в марте. Сектор онлайн-аудио демонстрирует более быстрый рост по сравнению с другими каналами, такими как мобильное видео и мобильное чтение, которые за тот же период выросли на 13,6% и 6,3% соответственно.
Студентка Пекинского университета Синтия Чжоу слушает аудиопрограммы перед сном уже более пяти лет.
— Когда вы слушаете аудиопрограммы, вы чему-то учитесь, при этом нет такой тревожности, как при чтении книги, — говорит она.
Как и Синтия, всё больше и больше молодых людей слушают аудиоконтент каждый день. Этот вид контента более гибок и эффективен, потому что пользователь может делать что-то ещё во время прослушивания. Этот аспект позволяет людям слушать аудиоконтент в разной обстановке, например, во время поездки на работу и с работы, или перед сном.
Между тем, инвесторы также видят в этой отрасли большие возможности. Многие производители контента обращаются к аудио, так как это относительно недорогой и простой канал распространения контента с потенциально широкой аудиторией. Это позволяет любителям, а также профессиональным продюсерам самостоятельно создавать и публиковать аудиошоу.
Игра по-крупному
Раньше Айла изучала сестринское дело, а теперь она — известный подкастер и зарабатывает более 1 миллиона юаней в год. После стажировки в больнице в течение нескольких месяцев, она решила сменить профессию.
— Смотрите, чтобы стать старшей медсестрой, нужно проработать в больнице несколько десятков лет. Я не хочу тратить на это всю свою жизнь, — говорит она. — Хотя тогда я понятия не имела, что можно быть подкастером, я знала, что у профессиональных голосовых актёров зарплата выше. Поэтому я решила рискнуть.
Быстрое развитие интеллектуальных устройств, таких как AirPods, смарт-динамики, а также интернет-технологий обеспечило импульс для развития отрасли. На Всемирной конференции разработчиков Apple в этом году компания официально объявила о смерти iTunes и превратила подкасты в отдельное приложение. Siri также начала поддерживать стороннюю музыку, подкасты и аудиокниги после последнего обновления iOS, посылая положительный сигнал другим конкурентам в индустрии аудиоконтента.
В Китае конкуренция на рынке онлайн-аудио приобрела интенсивность. В отличие от большинства бесплатных подкастов в западных странах, китайские платформы постепенно убеждают молодое поколение платить за аудиоконтент.
— Ximalaya всегда ставила целью стать аудиовариантом YouTube и Taobao — от пользовательского контента до платы за знания, — заявил генеральный директор компании Юй Цзяньцзюнь на выступлении в августе в Шанхае. — Миссия Ximalaya состоит в том, чтобы делиться мудростью посредством аудио.
Около трех четвертей опрошенных TechNode указали, что они готовы платить за аудиоконтент.
— Многие программы, которые слушает моя дочь, теперь платные, например, «Истории Кайшу». Но мы считаем, что стоит потратить на это деньги, — сказала нам одна мать.
Поскольку всё больше и больше людей тяготеют к прослушиванию, созданию и монетизации аудиоконтента, ожидается, что отрасль будет процветать. Но поскольку слушатели все более требовательны к качеству контента, конкуренция между производителями и компаниями на рынке в ближайшие годы будет усиливаться.
