Закончился ли рост WeChat?

Источник изображения — WalktheChat

Автор статьи — Томас Грациани

Примечание*: Версия заметки была опубликована в блоге компании Walkthechat.

Раньше социальных сетей в Китае было мало. Платформа Renren умирала, Weibo стагнировала на фоне двух и трехкратного роста WeChat.

К сегодняшнему дню в китайском интернете произошли огромные сдвиги. Теперь есть множество социальных приложений на выбор. Осталось ли для WeChat пространство для роста?

Начало конца для WeChat?

У WeChat есть проблемы уже сегодня: недавний отчет QuestMobile показал, что время, проведенное в WeChat, сократилось на 8.4% в период с декабря 2018 года по июнь 2019 года.

Среднее время проведенное пользователем в WeChat в месяц (час)

Хотя WeChat продолжал наращивать свою базу пользователей, увеличение на 3.2% ежемесячных активных пользователей (MAU) за тот же период не компенсировало потерю вовлеченности.

Ежемесячное количество активных пользователей WeChat (млн)

Снижение активности в WeChat в основном связано с конкуренцией со стороны ByteDance (в основном через Douyin и Toutiao).

Станьте членом программы TechNode Squared, чтобы быть в курсе того, как ByteDance меняет китайский интернет. Вот что вы получите.

Проведенное время в различных китайских экосистемах

Небольшие приложения также перешли к агрессивной экспансии на рынки китайских интернет-гигантов, что ведет к демонополизации рынка.

Замедление роста рекламных доходов

С финансовой стороны доходы от рекламы не оправдали ожидания аналитиков.

GAGR по рекламе для Tencent достиг минимума в 16% во втором квартале 2019 года. Рост рекламных доходов Tencent стабильно замедлялся в течение всего прошлого года.

Рост доходов WeChat от рекламы

Это снижение, вероятно, было вызвано более жесткой конкуренцией (особенно со стороны ByteDance) и сложной макроэкономической ситуацией.

«Мы предполагаем, что макросреда будет оставаться сложной до конца года. Ситуация с насыщенностью рекламного рынка также не изменится до конца года и, возможно, до следующего года».

— Джеймс Митчелл, директор по стратегии в Tencent, в телефонном разговоре

Значение мини-программ WeChat

Рост доходов от рекламы WeChat замедляется, а рост MAU довольно вялый. Но у WeChat есть один козырь: мини-программы.

В то время как время, проведенное в WeChat, сократилось более чем на 8% за 6 месяцев, время, проведенное в мини-программах WeChat, фактически увеличилось более чем на 23% за тот же период.

Среднее время проведенное пользователем в мини-программах WeChat в месяц (минуты)

Количество активных пользователей мини-программ WeChat также выросло на 52% в годовом исчислении до 746 млн.

Заключение

С более чем 1.1 млрд активных пользователей в месяц WeChat остается основной социальной сетью в Китае.

Но WeChat также превратилось в приложение-мастодонт, которое слишком медленно, чтобы вовремя использовать некоторые ключевые возможности: оно пропустило переход на видео и все еще отстает в плане рекламы по сравнению с западными конкурентами, такими как Facebook.

Мини-программы WeChat позволили приложению сохранить преимущество над конкурентами, превратив приложение в экосистему. Это победный шаг для Tencent.

Однако нельзя отрицать, что сейчас мы живем в гораздо более фрагментированной цифровой экосистеме, чем 2 или 3 года назад. WeChat по-прежнему является обязательным социальным каналом. Но бренды уже ищут правильное сочетание других платформ в дополнение к своему цифровому присутствию в «приложении приложений».