Лайвстриминг на Taobao Live заработал 20 млрд юаней в День холостяка

(автор заметки — Эмма Ли)

Подразделение гиганта электронной коммерции Alibaba Taobao Live побило рекорды, получив от продаж 20 млрд юаней (2.85 млрд долларов) во время распродажи на День холостяка 11 ноября. Это составило около 7.5% от всех продаж на сумму в 268.4 млрд юаней.

Почему это важно: Высокие продажи в лайвстриминге во время крупнейшего китайского дня скидок подчёркивают рост электронной коммерции в стране, в которой интернет-контент играет очень важную роль.

• Валовый товарный объём Taobao, которая входит в группу Alibaba, за счёт лайвстриминга в 2018 году составил 100 млрд юаней, что составило прирост в 400% в годовом исчислении.
• Тем не менее, проблемы электронной коммерции накладывают отпечаток на лайвстриминг. В связи с этим в процветающую сферу вмешались представители закона.

Подробности: Данные Alibaba демонстрируют, что валовая рыночная стоимость Taobao Live превысила прошлогодние общие продажи в прямом эфире примерно через час после того, как в полночь начался праздник покупок.

• Количество продавцов на новом торговом канале удвоилось с прошлого года, что говорит о возрастающем интересе. Тоже самое произошло и с числом сессий лайвстриминга, по словам компании.
• По данным Taobao, более чем 10 лайвстримеров продали товары на 1 млрд юаней.
• Помимо Alibaba платформа электронной коммерции Vip.com, и приложения коротких видео Douyin от ByteDance и его конкурент Kuaishou также используют стримеров для развития бизнеса.
• Более 17 000 брэндов начали работу со стримерами во время праздника. Это продавцы различных товаров: модной одежды, косметики, потребительской электроники, вплоть до автомобилей.
• Например, топовый лайвстример Taobao Viya вела трансляцию в течение 8 часов, охватив 43.15 млн покупателей. «Король губной помады» Ли Цзяци вёл эфир на протяжении более 6 часов, собрав 36.83 млн зрителей. В другой сессии лайвстриминга, предлагающей скидки на автомобили, 55 машин было продано за 1 секунду.
• Деятельность лайвстримеров предоставляет возможности представителям всё большего числа профессий: от знаменитостей и представителей известных брендов до фермеров.

Контекст: Пока большинство платформ прямых трансляций на Западе ориентированы на игры и развлечения, у китайских пользователей завоевал огромную популярность лайвстриминг, прежде всего среди тех, кто находится в поисках новых продуктов или скидок.

• Taobao — это дом для более 4000 лайвстримеров, которые генерируют около 150 000 часов контента и более 600 000 продуктов ежедневно.