Прибыль Tencent упала в III квартале на фоне растущей конкуренции за рекламный бюджет

Время чтения: 3 мин
Логотип Tencent на Всемирной конференции по искусственному интеллекту в 2019 году в Шанхае (Источник изображения: TechNode/ Shi Jiayi)

(автор заметки — Тони Сюй)

Tencent сообщила о снижении прибыли в третьем квартале в результате более слабых результатов медийной рекламы и компьютерных игр, а также более низкой выручки, чем ожидалось, согласно результатам, опубликованным компанией в среду. Акции игрового гиганта упали на 2.7% к середине дня.

Почему это важно: Tencent сталкивается с проблемами, вызванными замедлением экономики Китая и ужесточением правил в связи с борьбой с игровой зависимостью, а также усилением конкуренции — основной конкурент Bytedance становится всё более популярным у рекламодателей.

— В играх мы укрепили нашу позицию номер один в Китае с помощью Peacekeeper Elite и расширили международный успех засчёт Call of Duty Mobile и Teamfight Tactics. В области финтеха мы управляем крупнейшей мобильной платежной платформой в Китае DAU и платежными моделями, что повышает вовлеченность пользователей.
—Председатель и генеральный директор Пони Ма во время телефонного отчёта о прибыли

Подробности: общая выручка увеличилась на 21% в годовом исчислении до 97.2 млрд юаней, но упала ниже консенсусного прогноза аналитиков в 99.0 млрд юаней.

  • Прибыль Tencent, распределяемая между акционерами, упала на 13% в годовом исчислении до 20.4 млрд юаней, при этом чистая маржа также снизилась до 22% по сравнению с 29% в том же периоде прошлого года и 28% в предыдущем квартале.
  • Общий доход от онлайн-игр достиг 28.6 млрд юаней, увеличившись на 11% в годовом исчислении, в основном за счёт сильного роста доходов от игр для смартфонов, которые выросли на 25% в годовом исчислении до 24.3 млрд юаней, что составляет 85.0% от общего объёма.
  • Международные рынки также стали более важными для доходов компании от игр. «Международные рынки в настоящее время вносят значительный процент нашего дохода от игр», — заявил президент Tencent Мартин Лау во время разговора о доходах.
  • Доходы от игр для ПК упали на 7% в годовом исчислении из-за более низкого числа платных пользователей таких устаревших игр как Dungeon Fighter Online.
  • Tencent также впервые опубликовала выручку от облачных сервисов за квартал, которая достигла 4.7 млрд юаней в третьем квартале, что составляет около половины продаж облачных сервисов гиганта электронной коммерции Alibaba за тот же период.
  • Выручка от интернет-рекламы выросла на 13% в годовом исчислении благодаря размещению рекламы в WeChat Moments. Однако доходы от медийной рекламы упали на 28% в годовом исчислении до 3.7 млрд юаней из-за снижения производительности таких платформ как Tencent Video, что было вызвано сложной экономической обстановкой и непредсказуемостью в планировании крупных публикаций контента. «Мы считаем, что худшее из этой тенденции теперь, кажется, позади», — заявил главный стратег компании Джеймс Митчелл во время телефонного доклада о доходах.

Контекст: помимо сложной макро-обстановки, Tencent пришлось вести полемику, связанную с Национальной баскетбольной ассоциацией (NBA) после твита исполнительного директора Houston Rockets в поддержку многомесячных протестов в Гонконге.

  • Tencent заключила пятилетнее партнерство с NBA за $1.5 млрд в июле, которое даёт компании эксклюзивные права на трансляцию игр NBA в Китае. Однако после спора Tencent приостановила все прямые трансляции NBA на пять дней.
  • Президент Tencent Мартин Лау заявил во время телефонного доклада о доходах, что компания надеется на постепенное решение проблемы.