Фестиваль Весны способствует увеличению «семейных аккаунтов» на Taobao

Время чтения: 2 мин
(Источник изображения: BigStock/Freer Law)

(Автор новости — Эмма Ли)

Количество пользователей торговой площадки Taobao гиганта Alibaba, которые связали свои учетные записи с аккаунтами своих родственников выросло в декабре, заявляет компания. Причина в том, что праздник Весны, или китайский Новый год, становится важнейшим мероприятием для китайских потребителей.

Почему это важно: Такой всплеск предоставляет множество возможностей, позволяющих компании увеличить свое присутствие среди аудитории более старшего возраста, включаться в «серебряную экономику» и получать информацию о расходах домашних хозяйств.

  • Соединение учетной записи обычно совершается взрослыми детьми, чтобы помочь менее технически подкованным родителям или бабушке с дедушкой с настройкой аккаунта и проведением мобильных платежей.

Детали: Как сообщает компания, количество пользователей Taobao, связывающих свои аккаунты с аккаунтами своих родственников, выросло на 42% в годовом исчислении с конца декабря.

  • Наряду с привязкой аккаунта общение через чат внутри приложения среди членов семьи становится также популярным, сообщает компания.
  • Парные надписи (дуйляни), традиционная одежда эпохи Тан, роботы-пылесосы смещают снэки и орехи, продукты медицинского назначения и пуховики с позиций самых популярных товаров на торговой площадке.
  • Доклад также включает статистику платежей в рамках функции «плати за меня»: 48% пользователей функции платят за товары, выбранные родителями их жен, в то время как 33% платят за товары, выбранные родителями мужей.  В общей сложности 65% пользователей функции оплачивают товары, выбранные через аккаунты своих жен, и лишь 31% приобретают товары, выбранные родителями.

Контекст: Taobao запустили функцию «Семейных аккаунтов» в феврале 2018 года, что позволяет связывать пользователям свои учетные записи с учетными записями своих родственников.

  • Функция позволяет помогать членам семьи настроить учетную запись, оплачивать товары друг друга, отправлять ссылки на товары через чат внутри приложения.
  • Taobao сообщает, что 12 млн пользователей привязали аккаунт своего супруга к своему аккаунту ко Дню Святого Валентина в 2019 году. Около половины супружеских пар родились в 90-е гг.
  • Предполагается, что потребление в период недельных каникул в 2020 году достигнет 1.10 трлн юаней, что сделает Праздник Весны самым крупным мероприятием в сфере торговли в Китае, сообщает Iimedia Research.
  • Ожидается, что число людей старше 60 лет в Китае к 2020 году превысит 255 млн. Для сравнения, в 2016 году это число составляло 230 млн, согласно данным Государственного комитета по делам здравоохранения и планового деторождения КНР.