Alibaba подарит пользователям 2 млрд юаней во время Фестиваля Весны

Время чтения: 2 мин

(Источник изображения: BigStock/Freer Law)

(Автор новости — Эмма Ли)

Торговая площадка электронной коммерции Alibaba – Taobao подарит 2 млрд юаней (около 289.3 млн долларов) в красных конвертах во время празднования китайского Нового года, сообщает китайское СМИ. Половина этой суммы будет вручена во время ежегодного телевизионного гала-концерта, посвященного Фестивалю Весны, который транслируется государственным телевещателем China Central Television (CCTV).

Почему это важно: В рамках сотрудничества с одним из самых популярных шоу в Китае Alibaba попытается нанести удар по своему конкуренту в электронной коммерции – Pinduoduo, у которого на данный момент 536 млн пользователей.  Впереди лишь Alibaba с 693 млн пользователей.

  • Партнерство с CCTV поможет Alibaba продвигать их новую программу субсидий на сумму в 10 млрд юаней, предлагаемую через Juhuasuan, платформу флэш-распродаж, доступную через приложение Taobao.
  • Новая инициатива была запущена в декабре, чтобы противостоять программе субсидирования Pinduoduo на сумму в 10 млрд юаней. Ее платформа  социальной интернет-торговли запустила для поддержки усточивого роста на протяжении прошлого года.

Детали: 11 января представители Taobao заявили, что компания является эксклюзивным партнером концерта Праздника Весны в сфере электронной торговли. Шоу проходит каждый год на протяжении последних трех десятилетий. Alibaba второй год сотрудничает с CCTV.

  • В рамках акции на 1 млрд юаней Taobao оплатит все товары в корзинах 50000 покупателей, которые посмотрят концерт, посвященный Фестивалю Весны. В прошлом году компания оплатила товары 1000 счастливчикам.
  • Гала-концерт состоится в канун праздника -24 января.

Контекст: Китайские технические гиганты жаждут спонсировать шоу на CCTV, которое посмотрело 1.17 млрд людей в прошлом году. Инструментом продвижения электронной коммерции, интернет-платежей и социальных сетей станут, как обычно, красные конверты.

  • Использование красных конвертов для привлечения пользователей началось в 2015 году, когда WeChat, принадлежащий Tencent, Alipay, принадлежащий Alibaba и Sina Weibo применяли данную маркетинговую стратегию. WeChat выиграл сражение в прошлом году благодаря сотрудничеству с гала-концертом на Новый год, когда разослал деньги и электронные купоны на 500  млн юаней публике, которая была едва знакома с платформой.
  • Акция с красными конвертами во время гала-концерта способствовала всплеску пользователей, которые подключили свои банковские аккаунты к приложению.
  • Платформа коротких видео Kuaishou также планирует поздравить своих зрителей в общей сложности на сумму в 1 млрд юаней в качестве спонсора шоу в этом году.
  • Праздник Весны, или китайский Новый год, становится важнейшим мероприятием для китайских потребителей. В декабре приближение праздника стало причиной увеличения «семейных аккаунтов» на Taobao.