Китайский стартап убирает Photoshop из игры на рынке онлайн-знакомств

Время чтения: 3 мин
Скриншот приложения Soul. (Источник изображения: TechNode) 

Автор новости — Тони Сюй

Приложения, использующие фотографии и местоположение, долго занимали ведущие позиции на рынке онлайн-знакомств как в Китае, так и по всему миру. Сейчас стартап Soul переписывает «правила игры», позволяя поколению Z находить свои половинки только лишь на основе интересов.

Предыстория: Компания Renyimen Technology из Шанхая запустила приложение Soul в конце 2016 года с целью дать возможность молодому поколению свободно выражаться и построить отношения с незнакомыми людьми, которые разделяют их взгляды.

  • Чжан Лу, ветеран консалтинга, основал компанию в 2015 году без какого-либо опыта работы в интернете или технологических компаниях.
  • Renyimen Technology завершила шесть раундов финансирования. По пяти из них компания не раскрыла конкретных цифр.

Уникальное преимущество: В то время как большинство приложений для знакомств позволяют пользователям листать профили с фотографиями, чтобы подыскать подходящую личность, приложение Soul использует тесты на личность и интересы, чтобы распределить пользователей. Затем за счет системы машинного обучения создает базы пользователей по схожим ценностям и интересам.

  • Пользователям не доступна личная информация о других: они могут ознакомиться лишь с результатами тестирования и публичными постами.

«Большое количество приложений, не ориентированных на молодое поколение, и даже те, у которых молодежь составляет малую долю пользователей, ощущают сокращение своей доли на рынке [в 2019 году]. Лишь те приложения, пользовательская база которых, главным образом, состоит из молодых людей, может демонстрировать рост».  

— рассказала Tech Sina Чжан Лу, основатель и исполнительный директор приложения Soul

Инвесторы: В декабре 2018 года приложение Soul завершило раунд финансирования серии C на сумму в 60 млн долларов. Раунд возглавил GGV Capital.

  • В январе 2018 года компания получила десятки млн долларов от DST Global, Genesis Capital и Morningside Venture Capital в результате раунда серии В.

Текущая ситуация: На сентябрь 2019 года у Soul App было 10 млн активных пользователей (MAU), согласно докладу QuestMobile.

  • Попытки монетизации у приложения Soul начались позднее, чем у таких ведущих платформ, как Momo и Tantan.
  • Платформа начала продавать токены Tokens лишь в феврале 2019 года. Они используются для покупки таких сервисов, как дополнительная возможность голосового чата.
  • Тем не менее, с сентября 2019 года приложение Soul App активизировала усилия по монетизации и запустила функцию премиум аккаунтов и подняла цену на сервис подбора половинки.

Ситуация: Согласно докладу исследовательской фирмы iiMedia, общее количество пользователей сервисов онлайн-свиданий достигло 622 млн в 2019 году.

  • Momo – самый большой игрок этого рынка. По данным компании, в третьем квартале 2019 года число активных пользователей составило 114.1 млн, а чистая прибыль – 1.11 млрд юаней.
  • Виртуальные подарки и трансляции в прямом эфире стали основным источником получения прибыли.
  • Платформы известны размещением контента, который находится в «серой зоне» либо полностью незаконен.
  • В начале 2019 года регуляторы начали тщательную проверку платформ на наличие материалов откровенно сексуального характера или сопутствующего контента. Tantan, дочерняя компания Momo, в апреле была удалена из Apple App Store и магазинов приложений для Android в связи с наличием контента сексуального характера.
  • В июне приложение Soul также было исключено из магазинов приложений из-за не соответствующего требованиям контента. Оно стало вновь доступным два месяца спустя.

Перспективы: Приложение Soul, скорее всего, увеличит количество пользователей из поколения Z за счет предоставления возможности знакомится, основываясь больше на ценностях и интересах личности, чем на внешности.

  • Тем не менее, приложение вскоре может потерять свою уникальность, когда среди их аудитории станет больше пользователей популярных приложений, что приведет к известной практике запроса фотографий для начала общения.