Какие технологические компании выигрывают от коронавируса?

Время чтения: 6 мин
Курьеры Meituan сидят и ждут доставку 4 февраля 2020 года (Автор изображения: TechNode/Shi Jiayi)

(источник статьи — WalktheChat)

Версия этой статьи Томаса Грациани впервые появилась на сайте WalktheChat — компании, которая специализируется на оказании помощи иностранным организациям в доступе на китайский рынок через WeChat, крупнейшую социальную сеть на материке.

Страх перед распространением нового коронавируса заставил миллионы китайцев остаться дома вскоре после окончания китайского нового года.

Ситуация создаёт трудности для большинства предприятий розничной торговли, ресторанов, сферы услуг, индустрии туризма и другого офлайн-бизнеса. Но на всех ли вспышка вируса влияет негативно?

Подарок свыше для игровой индустрии

Поскольку жители Китая теперь вынуждены сидеть дома, одна отрасль получила от этого выгоду: игры.

Показатель Baidu, отражающий количество поисковых запросов по слову «игры» достиг небывалого максимума с начала кризиса. Показатель на 60% превысил предыдущий недельный максимум.

Количество поисковых запросов по слову «игры» (游戏), ноябрь 2019 — январь 2020

Источник данных: Baidu, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

Самые кассовые приложения включают Game for Peace and Honor of Kings от Tencent.

Топ-5 игр в магазине приложений iOS (материковый Китай, 1 февраля 2020)

Источник данных: AppAnnie, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

Некоторые игры привлекли особое внимание из-за недавнего кризиса. Игра Plague Inc., в которой игрок управляет и развивает распространяющейся смертельной инфекцией с целью уничтожить человечество, стала одной из наиболее популярных. Хотя игра может показаться ужасной и бесчувственной в сложившейся ситуации, она заняла первые места в топах китайских магазинов приложений, заняв первое место среди платных приложений за последние 10 дней.

Рейтинг Plague, Inc. в магазине приложений iOS (платные приложения, материковый Китай)

Источник данных: AppAnnie, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

Инфлюэнсеры в области видеоигр также получили большой рост трафика. Большинство из них получили экспоненциальный рост числа последователей и вовлеченности за последние две недели.

Ведущий игровой инфлюенсер MaoQi за последний месяц увеличил число подписчиков почти на миллион (рост на 20% по сравнению с предыдущим месяцем). После вспышки рост явно стал экспоненциальным.

Число подписчиков игрового инфлюэнсера MaoQi (猫七)

(тысячи)

Источник данных: Newrank Xindou, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

Фитнес-приложения процветают

Одной из первых мер, предпринятых местными властями для предотвращения заражения, стало закрытие спортивных залов по всей стране. У фанатов фитнеса остался единственный выбор, чтобы поддерживать себя в форме: фитнес-приложения.

Keep — это фитнес-приложение номер один в Китае. Keep занимал около 260-й позиции в китайском магазине приложений для iOS перед Китайским Новым годом. Теперь он поднялся до 79-й позиции и продолжает путь вверх день за днём.

Рейтинг Keep в магазине приложений iOS (общий рейтинг, материковый Китай)

Источник данных: AppAnnie, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

Хотя все автономные тренажёрные залы Keep закрыты до дальнейшего уведомления, Keep использует стриминг Douyin live для трансляции занятий онлайн.

(Источник изображения: WalktheChat)

Keep стримит по три класса в день, сначала объявляя о них через сотни WeChat-групп. Хотя занятия можно смотреть бесплатно, инструктор Keep просит аудиторию подписываться на аккаунт, комментировать и лайкать стримы. Это заставляет алгоритмы Douyin показывать стримы ещё более широкой аудитории.

С помощью кампаний в прямом эфире Keep увеличил число подписчиков на 18% за первые пять дней вспышки вируса до 258 000 подписчиков.

Число подписчиков Keep в Douyin

(тысячи)

Источник данных: AppAnnie, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

Фитнес-кольцо от Nintendo Switch — ещё один ценный предмет, поскольку люди закрыты в четырёх стенах.

(Источник изображения: WalktheChat)

Фитнес-кольцо продаётся по цене около 550 юаней (около $80). Но теперь реселлеры продают его более чем за 800 юаней (около $120), иногда даже более 1500 юаней (более $210), и все ещё набирают тысячи заказов.

(Источник изображения: WalktheChat)

Онлайн-службы здравоохранения переживают всплеск активности

Естественно, одним из сегментов, получивших выгоду от ситуации, стали медицинские онлайн-услуги. WeChat недавно добавила новый раздел «Здоровье» в меню кошелька WeChat Pay.

Раздел «Здоровье» включает возможность отслеживать в режиме реального времени эпидемические данные каждого района каждой провинции. Он также позволяет, среди прочего, заказать онлайн-консультацию с врачом.

(Источник изображения: WalktheChat)

Самые востребованные врачи для онлайн-консультаций — вирусологи.

По данным TechNode, телемедицинские услуги от Ping’an, JD и Alibaba также достигли пика использования.

Корпоративные приложения для совместной работы становятся всё более важными

Развлечения — это еще не все… Китайский Новый год подходит к концу, пора возвращаться к работе. Однако большинство компаний разработали политику удалённой работы, чтобы избежать инфицирования сотрудников.

Это удивительная возможность для корпоративных приложений совместной работы. DingTalk от Alibaba взлетела в топы магазинов приложений за несколько дней.

Рейтинг DingTalk в магазине приложений iOS (общий рейтинг, материковый Китай)

Источник данных: AppAnnie, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

WeChat Work, корпоративный мессенджер от Tencent, только что выпустил набор новых функций, специально предназначенных для облегчения удаленной работы в критический период:

  • Онлайн-конференции до 300 человек
  • Стриминг
  • Усовершенствованные методы сбора информации о персонале в период эпидемии
  • Специальный раздел «Эпидемия» в магазине приложений WeChat Work с соответствующими приложениями и специальными скидками

(Источник изображения: WalktheChat)

Новый вид инфлюэнсеров

Эпидемия также вызвала волну поддержки в отношении Уханя и Китая. Некоторые влиятельные люди, которые активно поддерживали усилия по борьбе с вирусом, увидели быстрый рост вовлечённости и числа фолловеров.

(Источник изображения: WalktheChat)

Многие ведущие инфлюэнсеры в Douyin делятся новостями о вспышке болезни. #1 в тренде — это Ту Лэй. В течение последних двух недель Ту Лей делится ежедневными новостями, комментариями и вдохновляющими видеороликами о вирусе. В результате число его подписчиков резко возросло.

Ежедневный прирост подписчиков Douyin-инфлюэнсера Ту Лэя (涂磊)

Источник данных: AppAnnie, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

Ту Лей ежедневно набирает до 3 миллионов фолловеров, сообщая о событиях, связанных с эпидемией в Ухане.

Рост трансграничной электронной коммерции

Рейтинг категории «Покупки» в App Annie показывает, что два из пяти топ-приложений это приложения трансграничной электронной коммерции (по данным на 3 февраля).

(Источник изображения: WalktheChat)

Два приложения в этом списке, Omall и Haitun, получили явный рост вовлеченности и взлетели в топы магазинов приложений.

Omall вырос со 161 до 2 позиции в магазине iOS China в категории шоппинга. Это произошло менее чем за две недели.

Рейтинг Omall в категории шоппинга в магазине приложений iOS China

Источник данных: AppAnnie, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

Haitunjia переживает менее взрывной, но всё же значительный рост с 23 до 5 позиции всего за 12 дней.

Рейтинг Haitunjia в категории шоппинга в магазине приложений iOS China

Источник данных: AppAnnie, анализ WalktheChat

(Источник изображения: WalktheChat)

Одна из причин такого бума — потребность китайцев в медицинских масках, которые в настоящее время недоступны в Китае. За последние недели появились сотни тысяч заказов на подобные товары на платформах трансграничной торговли.

(Источник изображения: WalktheChat)

Вывод

Коронавирус изменил образ жизни многих людей в Китае за последние несколько недель. Изменение в структуре потребления также стимулирует некоторые отрасли. Как гласит распространённый среди не знающих китайского иностранцев фейк, «кризис» по-китайски — сочетание «риска» и «возможностей». И многие технологические компании используют эти возможности для роста.