Использование коротких видео и игр резко возросло за новогодние каникулы

Время чтения: 3 мин
Скриншоты приложения Kuaishou (Источник изображения: TechNode)

(автор новости — Эмма Ли)

Китайские приложения коротких видео достигли почти 150 миллионов новых ежедневных активных пользователей (DAU) во время затянувшихся новогодних каникул по сравнению с прошлым годом. Китайцы ищут способы развлечься во время вспышки Covid-19, согласно недавнему аналитическому отчёту.

Почему это важно: вспышка Covid-19 подталкивает технически подкованное население Китая в интернет в поисках развлечений, удовлетворения повседневных нужд и даже охраны здоровья. Привычки потребления, сформировавшиеся во время кризиса, могут создать новую нормальность для китайских потребителей.

  • Воздействие этих привычек различается в разных отраслях. Основанные на офлайне бизнесы, такие как онлайн-путешествия и транспорт, резко сократились, в то время как онлайн-развлечения и электронная торговля предметами первой необходимости достигли пика.
  • Рост социальных сетей по-прежнему устойчив, но его опережает рост коротких видео.

Подробности: общее DAU китайских приложений коротких видео достигло 574 миллионов во время продлённых новогодних каникул в этом году, продлившимися 10 дней с 24 января по 2 февраля. Общее DAU приложений коротких видео составляло 426 миллионов во время прошлогодних новогодних каникул, а в предшествующую новогодним праздникам неделю со 2 по 8 января в этом году количество DAU составило 492 миллиона, согласно отчёту Quest Mobile, опубликованному 12 февраля.

  • Douyin возглавил рейтинг с ростом DAU на 39% в годовом исчислении до 318 миллионов за время каникул, за ним следует Kuaishou с 227 миллионами DAU, на 35% больше, чем в праздники год назад. Оба приложения зафиксировали пик DAU 24 января в канун китайского нового года, что во многом обусловлено «красными конвертами» с различными бонусами во время новогоднего гала-концерта.
  • Во время этого ежегодного мероприятия, проводимого Центральным телевидением Китая при поддержке государства, Kuaishou раздала пользователям денежные призы на сумму 1.1 млрд юаней (около 143 млн долларов).
  • Процент общего времени, проведённого пользователями в интернете, вырос до 17.3% для приложений коротких видео за время каникул в 2020 году против 11.8% в прошлом году. Рост — 47% .
  • Пользователи потратили 139 минут в приложениях социальных сетей за время каникул в 2020 году по сравнению со 121 минутой в прошлом году, рост — 14.9%.
  • Пользователи потратили 105 минут на приложения коротких видео за время каникул 2020 года по сравнению с 78 минутами в период каникул 2019 года, рост — 34.6% .
  • Платформы электронной торговли свежими продуктами почти удвоили DAU до 10.1 миллиона в течение этого нового года с 5.3 миллиона год назад.
  • В игровом секторе наблюдается всплеск активности: среднее время, затраченное на мобильные игры, увеличилось до 159 минут во время каникул этого года со 113 минут во время каникул 2019 года.
  • Проблемы Covid-19 вызвали рост пользователей онлайн-приложений для здравоохранения во главе с Ping’an Good Doctor и DXY.
  • Туристические онлайн-платформы пострадали сильнее всего, зафиксировав 40-процентное падение трафика во время отпуска.

Контекст: перемещение внимания пользователей на короткие видеоролики отражается в перемещении рекламных бюджетов брендов, основного источника дохода технологических компаний.