Прямые трансляции в сфере электронной коммерции переживают подъем во время эпидемии

Время чтения: 3 мин
Агент недвижимости в провинции Гуанси ведет прямую трансляцию на Taobao Live. (Источник изображения: Taobao)

(Автор новости – Эмма Ли)

Taobao Live, подразделение Alibaba в сфере лайвстриминга, в феврале показало быстрый рост. Офлайн-компании находятся в поиске каналов онлайн-продвижения и онлайн-продаж на время эпидемии Covid-19.

Почему это важно: Трансляция в прямом эфире, доставка продуктов, онлайн-здравоохранение набирают популярность. Это истории успеха в цифровой экономике во время кризиса здравоохранения, который «заморозил» страну.

  • Трансляции в прямом эфире стали набирать популярность с прошлого года благодаря подъему контент-ориентированной электронной коммерции. Эпидемия ускорила развитие лайвстриминга за счет ухода от стандартных категорий, таких как косметика и одежда, к автомобилям, недвижимости и т.д.
  • Прямые трансляции резко увеличили популярность приложений коротких видео Douyin и Kuaishou.

Электронная коммерция в Китае в 2019: год лайвстриминга

Детали: На 18 февраля количество каналов для лайвстриминга удвоилось, а количество транслируемых событий выросло на 110% в годовом исчислении за месяц, согласно данным компании. Представители различных профессий из разных сфер вели прямые трансляции, сообщает компания.

  • В общей сложности 31 известная компания в сфере еды и напитков, включая сеть китайских ресторанов Xibei и сеть «китайских самоваров» (火锅) Xiaolongkan, подписались на прямые трансляции 10 февраля — в день, когда в Taobao Live убрали необходимые требования для операторов офлайн-точек для присоединения и начали предлагать операционные инструменты бесплатно.
  • Taobao Live привлекла более 5 000 агентов недвижимости от около 500 брокеров из почти 100 городов в Китае, сообщает компания. С 12 по 17 февраля на Taobao Live 2 млн пользователей посмотрели мероприятия по недвижимости. Пекин, провинции Цзянсу и Шаньдун стали тремя топ-регионами по числу пользователей, ведущих прямые трансляции в этом секторе.
  • Более 20 автомобильных брендов, включая BMW и Audi также привлекают прямые трансляции для продаж автомобилей. Каждый день на Taobao Live транслируется около 100 прямых эфиров, связанных с автомобилями. Неясно, сколько брендов и событий были добавлены за время эпидемии.
  • Сектор развлечений также использует прямые трансляции, чтобы привлечь аудиторию и фанатов. «Облачные тусовки», сессии прямых трансляций, запущенные музыкальными лейблами и клубами на платформах видео, таких как Douyin, Kuaishou и Bilibili, за последние недели получили популярность. Тем временем, знаменитости и певцы приняли участие в онлайн-концерте на Taobao Live из своих домов на День Святого Валентина. Мероприятие привлекло 4 млн фанатов.
  • Музеи и сети книжных магазинов пользуются возможностями лайвстриминга, чтобы привлечь аудиторию, поскольку количество посетителей значительно сократилось.
  • Десятки миллионов людей по Китаю посмотрели прямую трансляцию строительства двух больниц, сооруженных специально для борьбы с Covid-19 в Ухане.

Контекст: Изначально набиравший популярность с игровым и развлекательным контентом, бум прямых трансляций в Китае распространился на индустрию электронной коммерции.

  • Alibaba Taobao генерировала более 100 млрд юаней на продажах товаров за счет прямых эфиров в 2018 году, рост составил почти 400% в годовом исчислении.
  • Taobao Live зарегистрировала продажи на 20 млрд юаней (2.85 млрд долларов) во время распродажи на День холостяка 11 ноября, что составило 7.5% от всей суммы продаж в 268.4 млрд юаней.