Мини-программы стали новым драйвером роста китайских мобильных приложений

Время чтения: 2 мин
Image credit: WeChat

(Автор: Эмма Ли)

По данным недавнего отчета о китайских интернет трендах, мини-программы стали важным драйвером роста приложений. Они выполняют функцию отправной точки доступа к сервису для китайских пользователей.

Почему это важно: Такие облегченные версии приложений становятся неотъемлемыми элементами основных приложений. Они предлагают широкий спектр функций, не требуя загрузки отдельных программ или закрытия используемого приложения.

Детали: По данным отчета Quest Mobile, в июне число активных пользователей за месяц в мини-программах Wechat достигло 829 млн, что на 11,6% больше, чем год назад (743 млн ).

  • Мини-программы являются важным каналом для основных приложений, особенно тех, что предлагают часто используемые услуги, такие как доставка еды.
  • Число активных пользователей приложения Eleme составило 45 млн по состоянию на июнь, а в его мини-программе в приложении Alipay было зафиксировано 33 млн активных пользователей, среди них только 1,65 млн пересекающихся пользователей. В июне число активных пользователей в мини-программе Meituan в Wechat составило 97 млн активных пользователей, а в основном приложении – 54 млн.
  • Мини-программы предлагают легкий и удобный способ опробовать ограниченную версию сервиса. Они являются важным каналом для привлечения новых пользователей, которые хотят опробовать весь спектр услуг.
  • В июне услуги категории лайфстайл были самыми популярными среди пользователей мини-программ Wechat. Другими популярными категориями стали видео, шоппинг, инструменты и транспорт. Мини-программы категории лайфстайл и видео также стали топовыми в Alipay и Baidu.
  • По сравнению с прошлым годом число пользователей медицинских услуг выросло более чем в девять раз (на 841%) из-за широкого применения кода здоровья. Число пользователей мини-программ онлайн обучения, сервиса такси, услуг аренды увеличилось более чем в два раза по сравнению с июнем прошлого года.
  • В июне розничные продажи в Китае снизились на 1,8% по сравнению с прошлым годом. Это говорит об улучшении ситуации, так как в феврале уровень снижения продаж составил 20.5% из-за режима изоляции по всей стране. Однако годовой рост продаж замедлился по сравнению с ростом на 9,8% в июне прошлого года.
  • В июне розничные продажи онлайн составили 25,2% от общего объема розничных продаж в Китае, по сравнению с 20% в июне прошлого года.

Контекст: Мини-программы были впервые выпущены в 2017 году в Wechat. Затем они появились во многих крупнейших китайских приложениях, включая QQ, Baidu, Meituan от компании Tencent, Alipay и Taobao от Alibaba, а также Jinri Toutiao и Douyin от Bytedance.