Платформа Pinduoduo запустила мини-программу о моде в Wechat

Время чтения: 2 мин
Скриншоты мини-программы о моде Duochao/TechNode

(Автор: Эмма Ли

Pinduoduo выпустила мини-программу в Wechat, направленную на создание онлайн-коммьюнити модного шоппинга среди китайской молодежи.

Почему это важно: С помощью новой мини-программы Pinduoduo планирует повысить вовлеченность пользователей с помощью социального взаимодействия.

  • Рост платформы замедляется. Количество активных покупателей за 12-месячный период к 31 марта 2020 года составило 628,1 млн, увеличившись на 42%. Прошлогодний показатель роста за аналогичный период составил 50%.
  • Pinduoduo конкурирует с представителями фэшн индустрии, такими как Xiaohongshu или Red, Dewu, известным ранее как Poizon, и Nice.

Детали: Wechat мини-программа о моде и лайфстайле под названием Duochao была запущена на прошлой неделе управляющей компанией Pinduoduo – Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd., сообщают местные СМИ.

  • Duochao – это онлайн-сообщество, где любители моды могут публиковать свои любимые вещи в главной ленте платформы, а также делиться своим увлечением уличной модой, от кроссовок до одежды и аксессуаров.
  • По сообщениям местных СМИ, на данном этапе у мини-программы нет функционала электронной коммерции, но ожидается его появление.
  • Семнадцать модных брендов, включая Nike, DC, Y-3 и Fog, уже завели официальные аккаунты на платформе.
  • На данный момент у Duochao нет отдельного приложения или веб-сайта. Программа недоступна через основное приложение Pinduoduo.
  • С появлением новой мини-программы Pinduoduo набирает популярность среди молодых потребителей Китая. Согласно данным Iimedia, целых 78% пользователей Pinduoduo моложе 35 лет. Возрастной сегмент «24 и ниже» составляет 24% от общей пользовательской базы.

Контекст: Основатель Pinduoduo Колин Хуан покинул совет директоров Shanghai Xunmeng 3 августа. Это произошло через месяц после отказа от должности генерального директора. Он собирается сосредоточиться на долгосрочных стратегиях гиганта электронной коммерции.