Китайский ритейл: ByteDance пробует себя в кроссбордере, WeChat – в стриминге

(Автор: Эмма Ли)

В этом году «золотая неделя» в честь Дня образования КНР и Праздника середины осени длилась с 1 по 8 октября, она сопровождалась резким ростом расходов внутри страны, который показал восстановление потребления после пандемии коронавируса. Тем временем компания ByteDance, владеющая TikTok, тестирует проект по трансграничной электронной торговле, а Tencent выходит на рынок стриминговых сервисов.

Успехи «золотой недели»

• По данным Министерства культуры и туризма КНР, в «золотую восьмидневку» китайские туристы совершили 637 млн путешествий по стране, что принесло 466,6 млрд юаней ($68,7 млрд). Тем не менее китайскому туристическому бизнесу потребуется еще много времени для восстановления. В этом году, с учетом дополнительного выходного дня, количество внутренних поездок составило около 80% от прошлогоднего показателя, при этом доход составил 70% от прошлогоднего показателя в 650 млрд юаней. Крупнейшая китайская туристическая онлайн-платформа Trip.com призвала осуществлять продажи любой ценой, чтобы компенсировать спад в прибыльном международном туристическом бизнесе. (TechNode)
• По данным Государственного фонда кино, с 1 по 7 октября кассовые сборы в Китае снизились до 3,7 млрд юаней по сравнению с прошлогодними 4,5 млрд юаней. В этом году власти разрешили заполнение общественных мест, в том числе кинотеатров, на 75%. Китайские сервисы по онлайн-продаже билетов Maoyan Entertainment и проект Alibaba Taopiaopiao оказались в наибольшем выигрыше во время «золотой восьмидневки». (Tencent News)
• По оценкам китайской платежной системы Union Pay, объем онлайн платежей во время государственных праздников составил 2,52 трлн юаней, это на 8,3% больше показателей прошлого года. Китайский единый информационный центр онлайн транзакций NUCC отметил, что ежедневный объем онлайн платежей в праздничную неделю вырос на 47% по сравнению с прошлым годом, это является резким замедлением по сравнению с 163% годового роста, наблюдавшегося во время прошлогодних праздников. (Mpaypass)

ByteDance выходит на рынок трансграничной электронной торговли

• Компания ByteDance, владеющая сервисами коротких видео Douyin и Tiktok, тестирует проект по кроссбордеру «Fuxiang Haigou», который продает фирменные товары по сниженным ценам из множества стран. Сервис доступен в мини-программах в Douyin (китайская версия TikTok), а также в приложении-агрегаторе новостей – Toutiao (Ebrun)
• Shein, китайская компания из сферы «фаст-фэшн» из Нанкина, делает ставку на международный рынок. Продолжая зарубежную экспансию, она заключила партнерское соглашение с Paybright, канадским сервисом оплаты в рассрочку. Китайский поставщик модной одежды пользуется популярностью среди подростков в США, Европе и на рынках Ближнего Востока. В 2019 году годовой оборот розничной торговли компании составил 20 млрд юаней. Сообщается, что в этом году Shein рассчитывает провести первичное размещение акций (IPO) в США. (Newswire)

Tencent готовится к запуску стриминговой электронной торговли

• Мессенджер от Tencent Wechat тестирует на избранной группе пользователей функцию лайв-стимингов в разделе «Каналы», который похож на сервис коротких видео Douyin. На стримингах пока отсутствует поддержка донатов, но пользователи могут ставить лайки и оставлять комментирии. Человек, ведущий лайв-стрим, может делиться им в чатах Wechat, а также в разделе «Моменты». Внедрение функции стриминга на каналы Wechat показывает стремление Tencent задействовать короткие видео и прямые трансляции в сфере электронной коммерции, создавая новую область для конкуренции с Douyin и Kuaishou. (Sina Finance)

Alibaba vs. Miniso

• Taobao Deals от Alibaba, который выступает конкурентом Pinduoduo в сегменте групповых покупок, открыл первый офлайн магазин, где продаются товары от партнеров-производителей всего за 1 юань. Открытие магазина привлекло внимание к акции онлайн-шоппинга, проходящей с 10 по 31 октября в приложении товаров по низким ценам. Компания планирует отрыть 1000 таких магазинов в течение трех лет. На июнь 2020 года у Taobao Deals, которое известно в Китае как Taobao Tejia, насчитывается 40 млн активных пользователей в месяц. Эта цифра продолжает стремительно расти после крупного обновления в марте. Тем временем развитие Alibaba на офлайн рынке торговли дешевыми товарами ведет к конкуренции с сетью Miniso, поддерживаемой Tencent. Недавно Miniso провела IPO в Нью-Йорке, собрав $607 млн. (Ebrun)

Перевод и адаптация статьи: Полина Павлова