Китайский TikTok выпустил собственный сервис мобильных платежей

25 января 2021

|В разделах События, Новости, Борьба за рынок

Время чтения: 2 мин

Китайская компания Bytedance запустила функцию мобильных платежей в приложении коротких видеороликов Douyin. Bytedance также владеет приложением TikTok — международной версией Douyin. Запустив собственный электронный кошелек, Bytedance выходит на рынок, где царят два монополиста: Alipay и WeChat Pay.

Почему это важно: Douyin — одно из самых популярных приложений в Китае. По состоянию на сентябрь прошлого года, у него 600 млн активных пользователей в месяц.

Амбициям Bytedance в сфере мобильных платежей раньше мешали китайские строгие финансовые правила. Но в сентябре компания унаследовала (ссылка на китайском) платежную лицензию от небольшой фирмы из провинции Хубэй, которую приобрела два года назад.
Главные игроки на китайском рынке мобильных платежей — это Alipay от гиганта электронной коммерции Alibaba и WeChat Pay от интернет-корпорации Tencent. WeChat Pay встроен в самое популярное китайские супер-приложение WeChat. На два сервиса вместе приходится 95% рынка, согласно маркетинговому исследованию iResearch (на китайском).

Детали: Douyin недавно добавил Douyin Pay на страницу оплаты покупок внутри приложения, написали 19 января китайские СМИ. Через Douyin Pay можно оплатить виртуальные подарки для лайвстримеров, а также товары на внутренней платформе электронной торговли Douyin.

В беседе с TechNode представитель Bytedance объяснил, что Douyin Pay создан в качестве «дополнения к существующим способам оплаты от крупных сервисов». Функция оплаты работала и раньше, но в тестовом режиме, прокомментировал представитель Bytedance.
До этого приложение поддерживало только WeChat Pay и Alipay. К аккаунту Douyin Pay можно привязать карты 10 китайских банков, включая Bank of China и China Merchants Bank.
Переводы обрабатывает фирма Ulpay, которую Bytedance приобрел в 2018 году.

Контекст: Собственный сервис мобильных платежей пригодится Bytedance в других областях развития: электронная коммерция и потребительские кредиты.

Компания хочет построить платформу электронной торговли на основе активного сообщества лайвстримеров и их зрителей в Douyin. Такая бизнес-модель — ее называют электронная коммерция через лайвстриминг (livestreaming e-commerce) — успешно применяется в Китае с 2019 года.
В октябре 2019 года Bytedance запустила приложение для потребительских кредитов, оплаты в рассрочку и обслуживания кредитных карт. В Douyin тоже появилась функция Dou Fenqi (Dou分期 fēnqí досл. «рассрочка Dou»), которая позволяет пользователям оплачивать счета по частям каждый месяц.

Подготовила Елизавета Петрова