Почему китайские технологические гиганты становятся такими щедрыми?

Время чтения: 7 мин

Авторы: Эмма Ли и Вэй Шэн

Для китайских технологических гигантов благотворительность уже обязательная практика. За последние несколько месяцев интернет-корпорации Китая в разы увеличили свои пожертвования на благо общества. Они раздали миллиарды долларов на различные цели: от технологических инноваций до устранения неравенства в доходах. Такую тенденцию рассматривают как попытку задобрить государство, которое в последнее время пристально следит за каждым их шагом.

В Китае растет давление регулирующих норм, поэтому китайские технологические компании изо всех сил стараются показать, что готовы инвестировать в главную цель государства — «всеобщее процветание». Рыночная стоимость техногигантов падает из-за ужесточения государственного контроля. Теперь им приходится искать баланс между интересами акционеров и высокими эксплуатационными расходами, к которым приводят огромные пожертвования на благотворительность.

Alibaba и Tencent активно участвуют в благотворительности через корпоративные фонды. Миллиардеры-основатели этих компаний также выписывают крупные чеки на благотворительность из личных фондов. Джек Ма, основатель Alibaba, возглавил ежегодный список благотворительности в Китае по версии Forbes, пожертвовав $500 млн в 2020 году. Пони Ма, основатель Tencent, занял третье место с показателем $402 млн. Пятое место у Чжан Имина, основателя ByteDance: он пожертвовал $189 млн. Колин Хуан, основатель Pinduoduo, возглавил Hurun China Philanthropy List 2021 года с $1,9 млрд пожертвований.

Раньше пожертвования были скорее единичными инициативами некоторых компаний. Но в последние несколько месяцев щедрость оказалась на повестке дня у практически каждой крупной технологической компании.

  • В апреле Tencent инвестировали 50 млрд юаней ($7,7 млрд) в проекты по «устойчивым социальным инновациям». В августе интернет-гигант удвоил сумму, инвестировав дополнительные 50 млрд юаней в «фонд всеобщего процветания» компании.
  • В августе Alibaba объявили об инвестировании 100 млрд юаней в 10 ключевых инициатив, направленных на процветание Китая. К 2025 году компания учредит Alibaba Group Common Prosperity Advancement Working Committee, который возглавит CEO Alibaba Дэниэл Чжан. Работа комитета будет сосредоточена на технологических инновациях, экономическом развитии, создании высококачественных рабочих мест, заботе об уязвимых группах и учреждении фонда по развитию общего процветания.
  • В середине августа Pinduoduo выдвинули сельскохозяйственную инициативу в 10 млрд юаней. Она направлена на удовлетворение потребностей в таких областях отрасли, как продовольственная безопасность и сельскохозяйственные технологии. В марте основатель Pinduoduo Колин Хуан ушел с поста президента компании, но в прошлом году он пожертвовал на благотворительность 2,37% своих акций стоимостью $1,85 млрд.
  • В июне Ван Син, основатель и генеральный директор Meituan, пожертвовал акции компании на сумму $2,3 млрд. Против Meituan все еще ведется антимонопольное расследование, которые вызвали противоречивые комментарии Ван Сина. В них он намекнул на недовольство действиями правительства. Из-за этого Meituan потеряла десятки миллиардов долларов своей рыночной стоимости.
  • В июле Лэй Цзюнь, основатель и генеральный директор Xiaomi, перечислил акции компании на сумму в $2,2 млрд на корпоративный фонд Xiaomi и в свой персональный фонд. Это дополнительные пожертвования к $1 млрд, о котором Лэй сообщал в апреле.
  • Чжан Имин, основатель ByteDance, разработчика TikTok, пожертвует 500 млн юаней из личного счета на создание образовательного фонда.

По сравнению с предыдущими пожертвованиями, всплеск щедрости технологических компаний за последние несколько месяцев в основном направлен на достижение общественного благополучия и снижения неравенства. Эти цели были четко обозначены в пятилетнем плане, опубликованном в марте этого года. Пожертвования в основном направлены на технологические инновации, борьбу с нищетой, благосостояние групп с низким уровнем доходов, развитие сельского хозяйства и сельских районов, образование, фундаментальную науку и исследования, здравоохранение, а также поддержку малых и средних предприятий (МСП).

Смена приоритетов экономического развития

В 80-х прежний китайский лидер Дэн Сяопин отказался от плановой экономики и принял курс на свободный рынок. Дэн заявил, что богатство отдельных людей и регионов страны ускорит экономический рост и позволит достигнуть конечной цели всеобщего процветания. Сейчас приоритеты смещаются ко второму аспекту.

  • 17 августа председатель КНР Си Цзиньпин в своей речи призвал нацию стремиться к «всеобщему процветанию» и рационально «корректировать» чрезмерные доходы. Состоятельные люди и компании должны больше жертвовать на благо общества, отметил председатель.
  • Результатом призыва Си Цзиньпина стало усиление регулирования деятельности технологических компаний. Власти обратили пристальное внимание на сферы, где может быть нарушено антимонопольное законодательство, на безопасность и конфиденциальность данных пользователей. Страна нарушила прежний принцип невмешательства в технологический сектор.

Также правительство занялось проблемой неравенства доходов.

  • Согласно исследованию швейцарского финансового конгломерата Credit Suisse, богатейший 1% населения Китая владеет почти 31% национального богатства.
  • При этом в мае 2020 года премьер Государственного совета КНР Ли Кэцян сообщил, что 600 млн человек или примерно 42,9% населения Китая имеют ежемесячный доход в размере 1 тыс. юаней.
  • Китай получил 0,465 балла по коэффициенту Джини Всемирного банка, который измеряет экономическое неравенство. Оценка варьируется от нуля до единицы, где единица означает абсолютное неравенство доходов. Оценка в 0,4 балла и выше считается «уровнем предупреждения».

«Alibaba является бенефициаром значительного социально-экономического прогресса Китая за последние 22 года. Мы убеждены, что если общество и экономика процветают, то и у Alibaba все будет хорошо», — заявил 3 сентября Дэниэл Чжан, президент и главный исполнительный директор Alibaba Group.

  • В Китае растет недовольство технологическими компаниями. И владельцы ресторанов на платформах доставки еды, и стартапы в переполненных вертикальных рынках — малые бизнесы зажаты между цифровыми гигантами.

Отношение инвесторов

Китайские технологические гиганты, большинство из которых котируются на биржах, жертвуют десятки миллиардов долларов из своих доходов на социальные инициативы. Они находятся под двойным давлением: им приходится убеждать инвесторов, что жертвовать краткосрочной прибылью ради долгосрочных перспектив развития — это верное решение.

  • С начала этого года после усиления регулирования со стороны Пекина акции технологических компаний стремительно снижались. Антимонопольные рейды, проверка листингов за рубежом, безопасности данных в совокупности с огромными штрафами привели к снижению рыночной стоимости китайских технологических компаний на сотни миллиардов долларов.
  • «Так как регулирующие органы внутри и за пределами Китая строго следят за компаниями, инвесторам придется принять бремя нормативно-правового соответствия и издержки на соблюдение налогового законодательства по EPS (прибыль на акцию) и ROIC (прибыль на инвестированный капитал)», — сообщил Майкл Норрис, глава отдела исследований и стратегий AgencyChina.

Насколько эффективной окажется демонстрация филантропии?

Будет ли мероприятий по благотворительности достаточно, чтобы смягчить гнев управляющих органов? Норрис считает, что у интернет-платформ мало шансов избежать регулирования за счет социальных инвестиций.

«Однако подобные инвестиции могут стать сигналом, что интернет-платформы являются надежными участниками рынка. Регулирующие органы найдут в этом отклик, поскольку им было поручено пресечение эксплуатаций и нарушений рынка», — прокомментировал Норрис. — Считайте это капитализмом заинтересованных сторон с китайской спецификой», — добавил он.

Скрываются ли за пожертвованиями новые возможности?

Внимание правительства к технологическим инновациям, сельскому хозяйству, образованию и фундаментальной науке открывает новые возможности для компаний. Они действительно могут получить выгоду от своих пожертвований или инвестиций, если должным образом согласовали свой бизнес с глобальными государственными целями.

Pinduoduo начинали свою деятельность как социальная платформа электронной коммерции. Позже компания стала ориентироваться на инициативу «оцифровки сельского хозяйства», которая совпадает со стремлением государства модернизировать и стимулировать развитие сельских районов. Pinduoduo отметили, что компания сможет вернуться к изначальному направлению развития, потому что платформа «вызывает доверие» у пользователей.

«Я заметил, что и Tencent, и Alibaba обещали оказывать поддержку МСП. Это может означать, что часть инвестиций применяется к существующим субсидиям или сохраняет льготные ставки», — сообщил Норрис.

Долгосрочны ли эти изменения?

Китай отстает по уровню развития благотворительности. Отчасти это связано с китайской традицией передачи состояния по наследству. Когда в 2010 году соучредитель Microsoft Билл Гейтс и инвестор-миллиардер Уоррен Баффетт пригласили китайских магнатов обсудить благотворительность за ужином, многие из них отказались, опасаясь, что их попросят сделать пожертвование.

Однако в сфере благотворительных пожертвований произошли значительные перемены. Особенно после сычуаньского землетрясения в 2008 году, когда пожертвования помогли большой группе людей. Количество пожертвований, направленных на борьбу со вспышкой Covid-19 и помощь пострадавшим в результате недавнего наводнения в провинции Хэнань, также были высокими. Технологические компании выполняли свои социальные обязательство согласно корпоративному закону страны. Но китайским технологическим миллиардерам еще предстоит пройти долгий путь, чтобы быть на одном уровне с такими западными образцами филантропии.

Подготовила Вера Алексеева